עד כמה משפיענים ורשתות חברתיות משפיעים על קניית בגדים בקרב צעירים?

תשובה

סקר של חברת Morning Consult, שנערך בנובמבר 2022 בקרב 1,000 בני דור Z בארצות הברית בגילים 13 עד 25, מצא ש-45% מהם קנו בגד משום שמשפיען או ידוען קידם אותו. שיעור דומה, 43%, דיווח על קנייה כזאת של ספרים ומשחקים. ברשתות החברתיות התפתחו סוגות תוכן שעוסקות בקניות ובלבוש. סרטוני "האול" (haul), שבהם מציגים פריטים שנקנו, וסרטוני "התכוננו איתי" (GRWM), שבהם מתלבשים ומתאפרים מול המצלמה, נפוצים במיוחד. לפי Morning Consult, תגיות כמו #haul ו-#grwm בטיקטוק (TikTok) צברו יחד יותר מ-373 מיליארד צפיות. ההשפעה אינה שווה בין המינים. לפי נתוני החברה, שלושה רבעים מהצעירות בדור Z מבלות זמן בטיקטוק, לעומת 62% מהצעירים. 53% מהצעירות קונות מוצרי טיפוח ויופי שהוצגו באפליקציה, לעומת 13% מהצעירים. מקורות: Morning Consult – TikTok influences Gen Z spending habits · The Star – TikTok is driving Gen Z spending trends, especially among women