האם צרכנים באמת מוכנים לשלם יותר על אופנה בת-קיימא?

תשובה

מחקרים מצביעים על פער בין עמדותיהם של צרכנים כלפי קיימות לבין התנהגותם בפועל, והפער גדול במיוחד כשפעולה בת-קיימא דורשת מאמץ נוסף. חברת הייעוץ Bain, יחד עם ארגון WWF באיטליה, סקרה ברבעון האחרון של 2021 כמעט 5,900 צרכני אופנה בסין, בצרפת, בגרמניה, באיטליה, ביפן, בבריטניה ובארצות הברית. לפי הסקר, איכות המוצר היא השיקול המרכזי בקניית בגדים, לפני המחיר, ההתאמה למידה והסגנון. הנכונות לשלם יותר על בגדים בני-קיימא משתנה מאוד בין קבוצות. בקבוצה שהחוקרים כינו "אזרחים טובים", 64% אמרו שישלמו יותר על בגדים כאלה. אחד החסמים הוא מחסור במידע. שליש מהמשיבים אמרו שאינם מצליחים להבחין בין מוצרים ומותגים בני-קיימא לבין כאלה שאינם. בקרב בני דור Z ודור המילניום התמונה שונה: רק אחד מכל חמישה דיווח על קושי כזה. מקורות: Bain Company – How Brands Can Embrace the Sustainable Fashion Opportunity