איך השפיעה הרחבת הפטור ממע"מ על יבוא אישי על רשתות האופנה בישראל?

תשובה

בסוף נובמבר 2025 הודיע שר האוצר בצלאל סמוטריץ' על הכפלת הפטור ממס על יבוא אישי, מ-75 דולר ל-150 דולר למשלוח, והשינוי נקבע להיכנס לתוקף כשלושה שבועות לאחר ההודעה. עבור הצרכנים, המשמעות הייתה אפשרות להזמין מוצרים יקרים יותר ללא מע"מ מאתרים בינלאומיים גדולים כמו אמזון, עלי אקספרס ושיין (Shein). כבר בעת ההכרזה הוערך שהמהלך עלול לפגוע קשות בעסקים המקומיים. אופנה עממית צוינה כאחד התחומים שעלולים לראות ירידה חדה בביקוש. הטענה המרכזית הייתה שעסקים בישראל משלמים מע"מ, שכירות ועלויות כוח אדם ורגולציה, בעוד שאתרי הענק מחו"ל אינם נושאים בעלויות המקומיות האלה. בפברואר 2026, עם פרסום הדוחות השנתיים של חברות האופנה, התעורר חשש מהאטה בענף כולו. הכפלת הפטור ממע"מ על יבוא אישי הוזכרה כאחד הגורמים לכך, לצד חורף חם יחסית, עלייה ביציאת ישראלים לחו"ל ושער חזק של השקל. באותו יום נפלו מניות האופנה בבורסה בתל אביב בשיעור דו-ספרתי, ומניית דלתא ישראל הובילה את הירידות עם נפילה של יותר מ-10%. מקורות: וואלה כסף – עד 150 דולר: סמוטריץ' מרחיב את הפטור ממס על משלוחים · ביזפורטל – דלתא גליל צלחה את 2025 – מה התחזית להמשך?