למה מספר הקונים של מוצרי יוקרה בעולם ירד?

תשובה

בשנת 2024 התכווץ לראשונה מזה 23 שנות מעקב מספר הלקוחות של מוצרי יוקרה אישיים. בין 2022 ל-2024 איבד השוק כ-50 מיליון לקוחות, וירד מכ-400 מיליון לכ-350 מיליון. הירידה בולטת במיוחד בקרב צרכנים צעירים. בין הסיבות לירידה נמנות עליות המחירים של מותגי היוקרה ואי-ודאות כלכלית. צרכנים רבים צמצמו מעט את רכישותיהם של פריטים שאינם הכרחיים. בנוסף, למותגים נותר מעט מקום להעלאות מחיר נוספות. גורם נוסף הוא השוק הסיני. בשנת 2024 ירדו המכירות בשוק הסיני ב-20% עד 22%. לעומת זאת, ערוץ האאוטלטים, שבו נמכרים פריטים בהנחה, הציג ביצועים טובים מהשוק כולו. מקורות: National Jeweler – Jewelry resilient in 2024 even as luxury sales slipped, says Bain Co. · Business Standard (Reuters) – Global luxury sales to fall 2% in 2024, Bain says