איך שיין מצליחה למכור בגדים זולים כל כך מהר?

תשובה

שיין (Shein) נוסדה באוקטובר 2008 בנאנג'ינג שבסין בידי היזם כריס שו, ובתחילה נקראה ZZKKO. בשנת 2022 העבירה החברה את המטה שלה לסינגפור, אך שרשרת האספקה והמחסנים נשארו בסין. באותה שנה התבססה החברה על רשת של יותר מ-3,000 ספקים באזור גואנגג'ואו. המודל של שיין שונה מזה של רשתות האופנה המסורתיות. במקום להזמין כמויות גדולות מראש, היא משיקה כל פריט חדש במנה ראשונה של 100 עד 200 יחידות, ומגדילה את הייצור רק לדגמים שמוכיחים ביקוש. את הביקוש היא מודדת באופן דיגיטלי, לפי קליקים ולייקים באפליקציה ובאתר ולפי המכירות בפועל. לטענת החברה, השיטה מאפשרת לה להחזיק שיעור מלאי לא נמכר חד-ספרתי, נמוך בהרבה מהממוצע בענף. לדברי החברה, המכירה המקוונת בלבד, בלי חנויות פיזיות, חוסכת לה עלויות תפעול. נכון לפברואר 2025 מוצריה זמינים ללקוחות בכ-150 מדינות. מקורות: Innovation in Textiles – Talking about an evoluSHEIN (interview with Shein) · Wikipedia – Shein