למה זארה כמעט לא מפרסמת את עצמה?

תשובה

זארה (Zara) נודעה במשך שנים כמותג עולמי שכמעט לא נשען על פרסום מסורתי. הרשת נקטה מדיניות של כמעט אפס פרסום: לא היו לה תשדירי טלוויזיה, שלטי חוצות, חסויות או עמודי מודעות במגזיני אופנה. במקום להוציא כסף על קמפיינים, החברה העדיפה להשקיע חלק מהכנסותיה בפתיחת חנויות חדשות. כל חנות של הקבוצה מקבלת משלוחים חדשים פעמיים בשבוע, מערך לוגיסטי שמעודד את הלקוחות לחזור שוב ושוב לחנות ולגלות בה פריטים חדשים שלא היו על המדפים בביקור הקודם. במטה הקבוצה בארטייחו שבצפון ספרד מוצגים אבות הטיפוס של הדגמים הבאים. בשנת הכספים 2025 זארה נשארה מקור ההכנסות הגדול ביותר של אינדיטקס, חברת האם שלה. מקורות: Gulf News – Fashion: A better business model · FashionUnited – Inditex posts 6.22 billion euro profit in 2025 and 3.19 percent sales growth · Wikipedia – Zara (retailer)